接棒淄博燒烤 「冰雪哈爾濱」成新頂流

接棒淄博燒烤 「冰雪哈爾濱」成新頂流

「冰雪哈爾濱」帶動黑龍江省哈爾濱市知名度,該市如今被大陸民衆公認是第一網紅城市。(中新社)

2024年開年,「冰雪哈爾濱」黑龍江省哈爾濱市被大陸公認是第一網紅城市。此前,「淄博燒烤」山東省淄博市在2023年上半年,也有相似經歷。專家分析,淄博市和哈爾濱市雙雙爆紅,共通之處在於,都沒有事先設計、演練,均由市場自身驅動完成。

大陸央媒《證券時報》6 日報導稱,仔細觀察淄博和哈爾濱成爲網紅城市背後,有很多相似之處。例如,兩座城市成爲不同時期「頂流」,並非政府部門招商引資、專案推介,而是充分利用全媒體時代的流量效應,深入挖掘自身獨具的比較優勢、資源稟賦、文化特徵、風土人情,配之高效、人性化管理和服務的結果。

哈爾濱工業大學商學院教授兼院長、博士生導師馬濤認爲,中國發展到目前階段,國民收入水準持續增長,對文旅需求偏好同步提高,這是推動文旅行業發展的剛性因素。3年疫情過後,大陸國內文旅市場偏好有了新變化,從之前熱衷出國旅遊體驗,轉變爲對「美麗中國」這種文旅題材偏好,比重增加。不論是「好客山東」還是「大美龍江」,都是具體體現。

從供給角度看,經歷3年疫情,大陸國內文旅產品供給服務不斷更新,有較明顯躍升。文旅產品構建是較爲系統的工程,很多文旅產品運用了新技術、新組織,涵蓋文化元素中西貫通、南北共鳴,令文旅產業凸顯發展張力。

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據分析,淄博市、哈爾濱市先後爆紅,全都迎來巨大流量和富貴。現階段,外界除了關注哈爾濱市衝上熱搜話題外,也關注這類網紅城市如何承接住突如其來的流量,長期吸引遊客。

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《證券時報》報導,哈爾濱市多名東北當地學者都認爲,哈爾濱熱度可以持續。例如,馬濤表示,哈爾濱冰雪旅遊爆紅表面是現階段文旅體驗,實質上是中共建政後,東北老工業基地工業化建設的人文、建築、工業成果的集中體現。東北作爲率先完成工業化的老工業基地,有着特有地域文化底蘊,能讓外地遊客感受其他地區不具備的體驗。

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